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天貓雙11迎來寵物消費升級,健康養(yǎng)寵、懶人養(yǎng)寵成新關(guān)鍵詞

編輯:小小寵 來源:原創(chuàng)
摘要
自天貓雙11啟動銷售以來,淘寶天貓的寵物領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長動力。在銷售的初步四小時內(nèi),有658個品牌實現(xiàn)了成交額的同比翻倍,同時659個品牌的訂單數(shù)量也實現(xiàn)了同樣的增長幅度。高端寵物食品與智能寵物設(shè)備成為引領(lǐng)潮流的明星產(chǎn)品,標(biāo)志著“健康養(yǎng)寵”與“便捷養(yǎng)寵”的新趨勢正在興起。

   自天貓雙11啟動銷售以來,淘寶天貓的寵物領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長動力。在銷售的初步四小時內(nèi),有658個品牌實現(xiàn)了成交額的同比翻倍,同時659個品牌的訂單數(shù)量也實現(xiàn)了同樣的增長幅度。高端寵物食品與智能寵物設(shè)備成為引領(lǐng)潮流的明星產(chǎn)品,標(biāo)志著“健康養(yǎng)寵”與“便捷養(yǎng)寵”的新趨勢正在興起。

自10月21日起,天貓寵物食品類別中,高端寵物主食如風(fēng)干糧、烘焙糧及冷鮮糧(生骨肉)的需求持續(xù)上揚(yáng)。特別是貓冷鮮糧(生骨肉)的成交額同比增長超過8倍,貓風(fēng)干糧與烘焙糧的成交額也分別增長了70%以上。在知名主播李佳琦的雙11首播中,如鮮朗、藍(lán)氏等國產(chǎn)高端寵物食品品牌,成交額均突破了5000萬元大關(guān)。

相較于傳統(tǒng)的膨化寵物食品,采用低溫烘焙與脫水干燥工藝制作的高端寵物主食,能更好地保留食材的營養(yǎng),更符合寵物的天然飲食習(xí)慣。而生骨肉則能完全保留寵物的原始進(jìn)食習(xí)性,對寵物的口腔健康及消化系統(tǒng)均有益。

華創(chuàng)證券的研究數(shù)據(jù)表明,同品牌下,烘焙糧的單公斤價格是膨化糧的兩倍左右,而冷鮮糧與風(fēng)干糧的單價則更高。隨著年輕一代養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變,這些非傳統(tǒng)的主食在社交媒體上成為了健康養(yǎng)寵的代名詞,吸引了越來越多的寵物主人購買。

在寵物零食方面,寵物主人也開始注重健康因素,選擇如風(fēng)干肉干、奶制品等更優(yōu)質(zhì)的零食。雙11期間,貓風(fēng)干零食的訂單量增長了近一倍,而貓奶和奶酪的訂單量更是增長了超過3倍。

同時,功效型寵物保健品也逐漸受到寵物主人的青睞。雙11期間,知名驅(qū)蟲藥品牌大寵愛在四小時內(nèi)賣出了近10萬件,進(jìn)入了寵物全品類商品成交排名前十。而以往,這個榜單通常被貓糧狗糧品牌所占據(jù)。此外,保健品品牌vetwish的成交額也增長了近90%,寵物專用乳鐵蛋白成為了熱銷產(chǎn)品。

在養(yǎng)貓家庭中,排毛方式的舒適度也成為了寵物主人考慮的重要因素。一些新品牌如俘獲,通過提供溫和的排毛貓草零食,迅速贏得了市場。自天貓雙11開始銷售以來,俘獲的成交額增長了超過110%。

智能家電對于提升人寵生活品質(zhì)的作用也日益顯著。天貓雙11的數(shù)據(jù)顯示,寵物智能除味器、寵物智能玩具、智能貓砂盆等產(chǎn)品的成交額與訂單量均實現(xiàn)了大幅增長。以貓砂盆為例,熱銷品牌的智能貓砂盆價格在千元左右,而普通貓砂盆的價格則通常在百元以內(nèi)。

從均衡多元的寵物飲食到智能產(chǎn)品帶來的生活改善,寵物市場的消費升級趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。甚至在傳統(tǒng)上被認(rèn)為最容易被忽視的貓砂領(lǐng)域,也出現(xiàn)了明顯的分化趨勢,高端貓砂的成交額增長最快。

高盛發(fā)布的一份報告預(yù)測,中國寵物數(shù)量將在今年首次超過4歲以下兒童的數(shù)量,到2030年,寵物數(shù)量將是兒童數(shù)量的兩倍。這表明,寵物市場在未來仍是一個充滿潛力的增量市場。在低端產(chǎn)品因養(yǎng)寵人數(shù)增加而市場規(guī)模擴(kuò)大的同時,成熟市場則正在經(jīng)歷一場“寵物消費升級”。這些升級趨勢在今年的天貓雙11中得到了充分的驗證。

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