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“萌寵”也過節(jié):寵物經(jīng)濟(jì)再現(xiàn)消費(fèi)潛力

編輯:小小寵 來源:原創(chuàng)
摘要
在2024年,擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要旋律,其中寵物市場(chǎng)展現(xiàn)出了尤為突出的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了3000億元大關(guān),這些“萌寵”正成為激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛能的重要力量。

在2024年,擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要旋律,其中寵物市場(chǎng)展現(xiàn)出了尤為突出的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了3000億元大關(guān),這些“萌寵”正成為激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛能的重要力量。

近期,寵物市場(chǎng)的消費(fèi)活力得到了更為具體的展現(xiàn),各類“寵物過節(jié)”產(chǎn)品再次點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者觀察,已有企業(yè)推出了寵物“壓歲糧”,旨在滿足愛寵人士在節(jié)日期間的特殊情感需求。

回顧去年,寵物經(jīng)濟(jì)在春節(jié)期間所展現(xiàn)出的消費(fèi)潛力已不容忽視,寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯(lián)等商品銷量大增。這不僅表明了寵物經(jīng)濟(jì)與促消費(fèi)政策之間的良性互動(dòng),也反映了寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益細(xì)分和激烈。

如今,寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱潮似乎即將迎來新一輪的爆發(fā)。過去,節(jié)假日主要是人們歡聚的時(shí)刻,而現(xiàn)在,寵物也開始享受這些節(jié)日。例如,有品牌推出了寵物“壓歲糧”新年限定禮盒,該禮盒以大紅色為主色調(diào),融入了壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素,設(shè)計(jì)獨(dú)特且富有創(chuàng)意。

這一產(chǎn)品的推出,背后是養(yǎng)寵家庭日益增長(zhǎng)的情感需求。根據(jù)京東寵物聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告,寵物“壓歲糧”已成為新年囤貨清單上的必備之選。寵主們希望通過這種方式為寵物送上新年祝福,祈愿歲歲相伴,正如長(zhǎng)輩通過“壓歲錢”表達(dá)對(duì)晚輩的關(guān)愛和祝福一樣。

除了寵物“壓歲糧”,數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)前,狗過年衣服的搜索量增長(zhǎng)了103%,寵物年夜飯的銷售額增長(zhǎng)了120%,寵物春聯(lián)的銷售額更是增長(zhǎng)了489%。無論是線上社交平臺(tái)還是線下實(shí)體商超,各種外形可愛、功能多樣的寵物用品和食品都在節(jié)日前后吸引了大量愛寵人士的關(guān)注。

對(duì)此,薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊表示,將寵物視為“人”就能理解這些現(xiàn)象。年輕人通過養(yǎng)寵物來填補(bǔ)不戀、不婚、不育所帶來的情感空缺,而老年人則用寵物作為陪伴。這些都是寵物經(jīng)濟(jì)興起的重要原因。

北京社科院副研究員王鵬也指出,隨著生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,寵物在家庭中的地位逐漸提高,成為許多家庭不可或缺的一員。人們?cè)敢鉃閷櫸锿度敫嗟臅r(shí)間和金錢,不僅關(guān)注其日常養(yǎng)護(hù),還希望在特殊節(jié)日如春節(jié)時(shí)為它們慶祝,給予更多的關(guān)愛和陪伴。這種趨勢(shì)反映了寵物主人對(duì)寵物情感的寄托和需求的升級(jí)。

此外,中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為,寵物主人對(duì)寵物食品的要求日益提高,市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。從基礎(chǔ)的主糧、零食到高端的保健品,寵物食品市場(chǎng)正在不斷發(fā)展和壯大。

對(duì)于這部分消費(fèi)需求,商家也在積極尋求進(jìn)一步“刺激”的方式。王鵬認(rèn)為,商家推出的寵物“壓歲糧”、寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯(lián)等產(chǎn)品正是瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者在春節(jié)期間對(duì)寵物情感需求的痛點(diǎn)。這些產(chǎn)品不僅滿足了寵物的基本生活需求,還賦予了節(jié)日的特殊意義,讓寵物主人能夠以特別的方式慶祝春節(jié),表達(dá)對(duì)寵物的關(guān)愛和祝福。同時(shí),這些產(chǎn)品也符合寵物主人追求個(gè)性化、差異化消費(fèi)的心理需求,能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。

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